PENGARUH INFLUENCER MARKETING, VISUAL MERCHANDISING, DAN PRODUK REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK GLAD2GLOW DI KALANGAN MAHASISWA PENGGUNA SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh Influencer Marketing (X1), Visual Merchandising (X2), dan Produk Review terhadap keputusan pembelian kosmetik Glad2Glow pada mahasiswa pengguna platfrom Shopee di Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH kota Bengkulu. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dimana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 170 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengelolaan dan analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Uji Validitas, reliabilitas, serta pengujian model struktural dilakukan untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing, Visual Merchandising, dan Produk Review memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidentifikasi bahwa strategi pemasaran digital melalui Influencer, penataan visual produk, serta ulasan produk yang baik dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya pada kosmetik Glad2Glow di platform Shopee.

This study aims to analyze the influencer of Influencer Marketing (X1), Visual Merchandising (X2), and Product Review (X3) on Purchase Decision (Y) of Glad2Glow cosmetics among students who are Shopee users at Universitas Prof. Dr. Hazairin, SH Bengkulu city. The research employs a quantitative method with a survey approach, using a questionnaire distributed to 170 respondents selected through purposive sampling. Data were processed and analyzed using the Structural Equation Modeling- Partial Least Square (SEM-PLS) technique with the SmartPLS 3.0 software. Validity, reliability, and structural model testing were conducted to assess the relationships between variables. The results of the study indicate that Influencer Marketing, Visual Merchandising, and Product Review have a positive and significant influence on digital marketing strategies involving influencers, appealing product visual presentation, and positive product reviews can enhance consumer purchase decisions, particularly for Glad2Glow cosmetics on the Shopee platform.