PERSEPSI MAHASISWA FDIKOM UIN JAKARTA TERHADAP PERAN PR DALAM KAMPANYE PRABOWO SUBIANTO DI PEMILU INDONESIA 2024 : STUDI ANALISIS MEDIA SOSIAL X

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji persepsi mahasiswa Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi (FDIKOM) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta terhadap peran Public Relations (PR) dalam kampanye Prabowo Subianto pada Pemilu Indonesia 2024, dengan fokus pada platform media sosial X (sebelumnya Twitter). Menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden mahasiswa aktif, studi ini menganalisis sejauh mana intensitas akses terhadap akun resmi @prabowo di platform X memengaruhi persepsi mahasiswa terhadap citra politik Prabowo Subianto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas akses yang tinggi terhadap akun tersebut berkorelasi positif dengan persepsi yang lebih positif terhadap citra politik Prabowo. Temuan ini sejalan dengan teori ketergantungan media dan rasionalitas informasi rendah, yang menyatakan bahwa individu cenderung mengandalkan sumber informasi yang mudah diakses dan dipercaya dalam membentuk opini politik mereka. Penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya strategi PR digital dalam membentuk opini publik di kalangan pemilih muda, khususnya mahasiswa, serta menyoroti peran signifikan media sosial X sebagai alat komunikasi politik dalam konteks kampanye modern.

This study aims to examine the perceptions of students of the Faculty of Da'wah and Communication Sciences (FDIKOM) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta towards the role of Public Relations (PR) in Prabowo Subianto's campaign in the 2024 Indonesian Election, focusing on the social media platform X (formerly Twitter). Using a quantitative approach through a survey of 100 active student respondents, this study analyzes the extent to which the intensity of access to the official @prabowo account on platform X influences students' perceptions of Prabowo Subianto's political image. The results show that high intensity of access to the account is positively correlated with a more positive perception of Prabowo's political image. This finding is in line with the theory of media dependency and low information rationality, which states that individuals tend to rely on easily accessible and trusted sources of information in forming their political opinions. This study provides insight into the importance of digital PR strategies in shaping public opinion among young voters, especially students, and highlights the significant role of social media X as a political communication tool in the context of modern campaigns.