PERAN KOMUNIKASI KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PERILAKU KESEHATAN AUDIENCE KONTEN TIKTOK DR. FARHAN ZUBEDI

Abstrak

Penelitian ini membahas efektivitas media baru dalam komunikasi kesehatan dengan menyoroti konten edukatif yang disebarkan melalui TikTok oleh dokter Indonesia, Dr. Farhan Zubedi. Melalui pendekatan yang kreatif dan mudah dipahami, Dr. Zubedi mengangkat isu-isu kesehatan umum seperti GERD, dengan penekanan pada perilaku preventif dalam kehidupan sehari-hari. Salah satu videonya tentang risiko berbaring setelah makan memperoleh lebih dari 12 juta penayangan dan memicu keterlibatan audiens yang signifikan. Artikel ini menganalisis konten tersebut menggunakan teori komunikasi digital, budaya partisipatif, Theory of Planned Behavior, teori agenda setting, dan teori audiens aktif. Hasil analisis menunjukkan bahwa platform media baru memungkinkan tenaga kesehatan menyampaikan pesan preventif yang berdampak, mendorong interaksi audiens, serta memengaruhi perilaku kesehatan masyarakat secara positif. Analisis ini menegaskan bahwa media baru merupakan alat yang efektif dalam edukasi kesehatan publik dan strategi perubahan perilaku.

This study explores the effectiveness of new media in health communication, focusing on educational content disseminated via TikTok by Indonesian physician Dr. Farhan Zubedi. Utilizing a creative and accessible approach, Dr. Zubedi addresses common health issues such as GERD, emphasizing preventive behavior in everyday contexts. His video on the risks of lying down after meals garnered over 12 million views and prompted significant audience engagement. This article analyzes the content using digital communication theory, participatory culture, the Theory of Planned Behavior, agenda-setting theory, and active audience theory. Findings indicate that new media platforms enable health professionals to deliver impactful, preventive health messages, foster audience interaction, and influence positive health behaviors. The study highlights new media as a powerful tool in public health education and behavior change strategies.