ANALISIS PENGARUH KETERSEDIAAN PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SEPEDA HIDAYAT DI KOTA PALANGKA RAYA TAHUN 2019-2023

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketersediaan produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Sepeda Hidayat, yang terletak  di Pasar Besar, Palangka Raya selama periode 2019- 2023.  Berfokus pada peningkatan permintaan sepeda di tengah kesadaran akan gaya hidup sehat dan ramah lingkungan, penelitian  ini mengkaji sejauh  mana ketiga faktor tersebut   mempengaruhi keputusan konsumen. Metode penelitian menggunakan teknik  pengumpulan data melalui observasi langsung dan wawancara langsung  terhadap pemilik  toko, pelanggan, paman parkir dan UMKM sekitar toko. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut memiliki pengaruh signifikan dan  positif terhadap keputusan pembelian di Toko Sepeda Hidayat.

This research aims to analyze the influence of product availability, price and location on consumer purchasing decisions at the Hidayat Bicycle Shop, located in Pasar Besar, Palangka Raya during the 2019-2023 period. Focusing on the increase in demand for bicycles amidst awareness of a healthy lifestyle and environmentally friendly, this research examines the extent to which these three factors influence consumer decisions. The research method uses data collection techniques through direct observation and direct interviews with shop owners, customers, parking uncles and MSMEs around the shop. The results of this research show that these three factors have a significant and positive influence on purchasing decisions at the Hidayat Bicycle Shop.