STRATEGI PEMASARAN MELALUI SHOPEE DAN TIKTOK DI HOME INDUSTRI SUMBER UNTUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang dijalankan oleh home industri Sumber Untung dengan memanfaatkan platform e-commerce Shopee dan media sosial TikTok. Di tengah perkembangan teknologi digital yang pesat, penggunaan kedua platform ini diharapkan dapat membantu meningkatkan visibilitas serta penjualan produk camilan rumahan milik Ibu Nafisatul Masruroh. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap praktik pemasaran yang dilakukan. Temuan menunjukkan bahwa sinergi antara Shopee dan TikTok mampu memberikan dampak positif: Shopee menjadi media transaksi yang praktis, sementara TikTok efektif dalam membangun kesadaran merek lewat konten yang kreatif. Selain itu, pelatihan di bidang fotografi dan videografi serta pemahaman strategi pemasaran digital terbukti membantu meningkatkan kualitas konten dan keterlibatan konsumen. Kesimpulannya, strategi pemasaran yang terintegrasi dapat mendorong peningkatan penjualan dan memperluas jangkauan pasar home industri Sumber Untung, sekaligus menjadi dasar pengembangan usaha yang lebih adaptif dan berkelanjutan di era digital saat ini.

 This research aims to evaluate the marketing strategy carried out by Sumber Untung home industry by utilizing the Shopee e-commerce platform and TikTok social media. In the midst of the rapid development of digital technology, the use of these two platforms is expected to help increase the visibility and sales of Mrs. Nafisatul Masruroh's home snack products. The research was conducted using a qualitative approach through in-depth interviews and observation of marketing practices. The findings show that the synergy between Shopee and TikTok can have a positive impact: Shopee becomes a practical transaction medium, while TikTok is effective in building brand awareness through creative content. In addition, training in photography and videography as well as an understanding of digital marketing strategies proved to help improve content quality and consumer engagement. In conclusion, an integrated marketing strategy can drive increased sales and expand the market reach of Sumber Untung's home industry, as well as become the basis for more adaptive and sustainable business development in today's digital era.