PELATIHAN DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM STUDI KASUS DI LIMBAH BERKAH BENGKULU

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran pelatihan dan penerapan strategi pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing UMKM, dengan studi kasus pada usaha Limbah Berkah di Bengkulu. UMKM sering menghadapi berbagai tantangan dalam hal pemasaran, terutama di era digital yang menuntut adaptasi teknologi dan pemanfaatan media sosial secara efektif. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini menggambarkan bagaimana pelatihan digital marketing yang diberikan mampu meningkatkan kemampuan pelaku usaha dalam memanfaatkan platform digital seperti Instagram, Facebook, dan marketplace untuk mempromosikan produk daur ulang mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah mengikuti pelatihan, Limbah Berkah mengalami peningkatan visibilitas brand, penjualan yang lebih stabil, serta jangkauan pasar yang lebih luas. Strategi yang digunakan antara lain optimalisasi konten visual, pemanfaatan iklan berbayar, dan kolaborasi dengan influencer lokal. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya pendampingan berkelanjutan dan kolaborasi lintas sektor untuk memperkuat digitalisasi UMKM secara menyeluruh.

This study aims to analyze the role of training and the implementation of digital marketing strategies in enhancing the competitiveness of MSMEs, using Limbah Berkah in Bengkulu as a case study. MSMEs often face various challenges in marketing, especially in the digital era which demands technological adaptation and effective use of social media platforms. Through a qualitative approach with a case study method, this research illustrates how digital marketing training helps business owners utilize digital platforms such as Instagram, Facebook, and online marketplaces to promote their recycled products. The results show that after participating in the training, Limbah Berkah experienced increased brand visibility, more stable sales, and broader market reach. The strategies implemented include content optimization, use of paid advertising, and collaboration with local influencers. This study recommends the importance of continuous mentoring and cross-sector collaboration to strengthen the overall digitalization of MSMEs.