KAMPANYE #FDSUSTAINABEAUTY DALAM MEMBANGUN ENVIRONMENTAL AWARENESS PENGUNJUNG JAKARTA X BEAUTY 2023

Abstrak

Masyarakat Indonesia kini semakin menyadari pentingnya memenuhi kebutuhan dan keinginan penggunaan berbagai macam produk kecantikan serta perawatan. Menurut data Asosiasi Industri Plastik Indonesia (INAPLAS) menyebutkan bahwa, Indonesia menghasilkan 64 juta ton sampah plastic yang tidak bisa didaur ulang setiap tahun nya. Sampah-sampah tersebut kemudian di klasifikasikan ke dalam beberapa kategori, salah satunya yaitu sampah kemasan produk kosmetik, baik produk skincare ataupun make-up. Female Daily Network kemudian membentuk suatu gerakan kampanye #FDSustainabeauty. Female Daily Network berdiri pada tahun 2005 sebagai media berbasis online yang bersegmentasi khusus untuk para wanita di Indonesia. Event Jakarta X Beauty adalah signature event Female Daily Network yang menjadi wadah berkumpulnya berbagai brand-brand lokal maupun luar yang tentunya bergerak di bidang kecantikan. Mengusung tema utama Beauty Recharged, Jakarta X Beauty 2023 mencantumkan pesan sustainability, kindness, dan self-love. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye #FDSustainabeauty dalam membangun environmental awareness pada pengunjung Jakarta X Beauty 2023. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sepuluh tahapan perencanaan kampanye public relations menurut Anne Gregory yang terdiri dari Analisis, Tujuan, Publik, Pesan, Strategi, Taktik, Skala Waktu, Sumber Daya, Evaluasi, dan Tinjauan berhasil diimplementasikan dalam kampanye #FDSustainabeauty 2023 sehingga terciptanya kesadaran lingkungan (environmental awareness) pada pengunjung Jakarta X Beauty 2023.

The Indonesian public is increasingly aware of the importance of fulfilling their needs and desires for various beauty and care products. According to data from the Indonesian Plastic Industry Association (INAPLAS), Indonesia generates 64 million tons of non-recyclable plastic waste annually. This waste is then classified into several categories, one of which is cosmetic product packaging waste, including both skincare and makeup products. Female Daily Network subsequently initiated the #FDSustainabeauty campaign. Established in 2005, Female Daily Network is an online media platform specifically targeting women in Indonesia. The Jakarta X Beauty event is the signature event of Female Daily Network, serving as a gathering place for various local and international beauty brands. With the main theme of "Beauty Recharged," Jakarta X Beauty 2023 emphasizes messages of sustainability, kindness, and self-love. This study aims to explore the strategies of the #FDSustainabeauty campaign in building environmental awareness among visitors of Jakarta X Beauty 2023. The research method used is descriptive qualitative, with data collection techniques including interviews, observations, and documentation. The results of this study indicate that the ten steps of public relations campaign planning according to Anne Gregory—Analysis, Objectives, Publics, Message, Strategy, Tactics, Timeframe, Resources, Evaluation, and Review—were successfully implemented in the #FDSustainabeauty 2023 campaign, resulting in increased environmental awareness among visitors of Jakarta X Beauty 2023.