STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PT. DYANDRA PROMOSINDO DALAM MENINGKATKAN KETERTARIKAN PENGUNJUNG (IIMS) 2023

Abstrak

Pandemi COVID-19 tidak hanya menghentikan berbagai kegiatan di seluruh dunia tetapi juga menimbulkan dampak yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi industri manajemen acara, terutama dalam sektor yang bergantung pada interaksi langsung seperti pameran otomotif. Dampak ini membutuhkan strategi pemulihan yang inovatif untuk menarik kembali pengunjung, yang menjadi perhatian utama bagi penyelenggara acara global. PT Dyandra Promosindo, sebagai penyelenggara acara terkemuka di Indonesia, menghadapi tugas penting untuk merevitalisasi Indonesia International Motor Show (IIMS) 2023, salah satu pameran otomotif terbesar di Asia Tenggara. Penelitian ini menganalisis strategi Marketing Public Relations (MPR) yang dirumuskan dan diimplementasikan oleh PT Dyandra Promosindo untuk meningkatkan keterlibatan pengunjung dan membangun kembali daya tarik pameran pasca-pandemi. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dan analisis dokumen, memastikan validitas data melalui triangulasi sumber, metode, dan waktu. Strategi Push, Pull, dan Pass diterapkan secara terintegrasi, menghasilkan kampanye iklan yang inovatif dan beragam untuk menarik pengunjung dari berbagai latar belakang demografis, serta program-program inovatif yang menggabungkan otomotif dengan hiburan. Kombinasi strategi ini, termasuk kerjasama dengan media, pemerintah, dan komunitas, berhasil meningkatkan ketertarikan pengunjung dan interaksi, melampaui target yang telah ditetapkan. Hasil ini membuktikan bahwa strategi yang diterapkan efektif dalam mengatasi tantangan pasca-pandemi dan meningkatkan jumlah pengunjung secara signifikan.

The COVID-19 pandemic not only halted numerous activities worldwide but also had unprecedented impacts on the event management industry, particularly in sectors heavily reliant on in-person interactions, such as automotive exhibitions. This impact necessitated innovative recovery strategies to re-attract visitors, a major concern for global event organizers. PT Dyandra Promosindo, Indonesia's premier event organizer, faced the critical task of revitalizing the Indonesia International Motor Show (IIMS) 2023, one of Southeast Asia’s largest automotive exhibitions. This study analyzes the Marketing Public Relations (MPR) strategies formulated and implemented by PT Dyandra Promosindo to enhance visitor engagement and rebuild the exhibition's appeal post-pandemic. Utilizing a qualitative descriptive approach, the research gathered data through in-depth interviews and document analysis, ensuring data validity through source, method, and time triangulation. The integrated application of Push, Pull, and Pass strategies resulted in innovative and diverse advertising campaigns to attract visitors from various demographic backgrounds, along with innovative programs that combined automotive with entertainment. This combination of strategies, including partnerships with media, government, and communities, successfully increased visitor interest and interaction, surpassing the set targets. These results demonstrate that the implemented strategies were effective in overcoming post-pandemic challenges and significantly increasing visitor numbers.