PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE GOJEK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN KARYAWAN PT. HUAWEI 2017

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan brand image terhadap keputusan pembelian menggunakan jasa transportasi ojek online Go-Jek dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada jasa ojek Go-Jek. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 75 orang yang diambil dari karyawan PT. Huawei Tech Investment, Projek Telkomsel Gedung BRI II Jakarta Pusat dengan teknik menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yang meliputi analisis uji validitas, uji reabilitas, uji univariat dan uji bivariat. Dari analisis tersebut diperoleh variable brand image memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian dengan nilai p value 0,018 dan nilai odds ratio 4,560 kemudian variable Iklan dengan nilai p value 0,022 dan nilai odds ratio 4,313. Dengan nilai p value dibawah dari 0,05 maka disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak, yang artinya semua variable yang diteliti mempunyai pengaruh. Demi menjaga karakteristik brand image perusahaan agar selalu diingat konsumen maka pihak perusahaan harus senantiasa mengembangkan kualitas iklan yang baik terhadap konsumen.