PENGARUH TERPAAN KONTEN MEDIA SOSIAL AKUN INSTAGRAM @Evtessia TERHADAP SELF-ESTEEM GEN Z

Abstrak

Fenomena penggunaan media sosial menampilkan citra kehidupan sempurna dan estetik terutama Instagram, seringkali memicu social–comparison yang mempengaruhi self-esteem pengguna. Konten yang berfokus pada motivasi, dan pengembangan diri, hadir sebagai penyeimbang dalam melawan pengaruh negatif seperti social–comparison yang mempengaruhi self-esteem. Tujuan  penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan  konten media sosial Instagram @evtessia terhadap self-esteem Gen Z. Teori pada penelitian ini menggunakan Uses and Gratifications Theory. Kajian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling.  Hasil uji regresi mengindikasikan setiap peningkatan nilai terpaan kontern (X), makanya nilai self-esteem juga ikut meningkat. Hal ini juga dibuktikan oleh hasil uji koefisien determinasi yaitu R2 (R square) sebesar 0.594 atau 59,4%. Sehingga mengindikasikan terpaan konten media sosial Instagram @evtessia terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap self-esteem gen Z. Konten @evtessia berperan sebagai sumber afirmasi, refleksi diri membentuk cara individu memandang dirinya.