STRATEGI PRODUSER DALAM PENGEMBANGAN GAGASAN KREATIF UNTUK PENONTON GENERASI Z PADA PROGRAM MEET NITE LIVE DI METRO TV

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan terhadap pola konsumsi media, khususnya pada generasi Z yang cenderung lebih selektif dan aktif dalam memilih konten audiovisual. Kondisi ini menuntut industri televisi untuk beradaptasi melalui strategi kreatif yang relevan agar tetap mampu menarik perhatian audiens muda. Produser sebagai pemimpin kreatif dalam produksi program televisi memiliki peran strategis dalam mengembangkan gagasan kreatif yang sesuai dengan karakteristik generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi produser dalam mengembangkan gagasan kreatif guna menarik minat penonton generasi Z pada program Meet Nite Live di Metro TV. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan produser program sebagai informan utama, dokumentasi produksi, serta kuesioner terbuka kepada penonton generasi Z. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kreatif produser diwujudkan melalui pemilihan isu aktual, penggunaan humor dan satire sebagai pendekatan komunikasi, pengemasan visual yang dinamis, pemilihan narasumber yang relevan dengan generasi Z, serta optimalisasi distribusi konten melalui platform digital. Strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan keterlibatan (engagement) audiens generasi Z dan menjaga relevansi program di tengah persaingan media digital. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi kreatif produser yang adaptif dan berorientasi pada karakter audiens digital menjadi kunci keberhasilan program Meet Nite Live dalam menjangkau penonton generasi Z.