STRATEGI PENGEMBANGAN DAYA TARIK WISATA PANTAI GADING DI KELURAHAN JEMPONG BARU, KECAMATAN SEKARBELA, KOTA MATARAM

Abstrak

Pariwisata merupakan sektor strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan daya tarik wisata Pantai Gading di Kelurahan Jempong Baru, Kecamatan Sekarbela, Kota Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan dilakukan melalui peningkatan sarana dan prasarana, promosi digital, serta pemberdayaan masyarakat lokal. Implementasi strategi ini menunjukkan peningkatan kunjungan wisatawan dan potensi ekonomi masyarakat sekitar. Dinas Pariwisata Kota Mataram berperan sebagai fasilitator dan penggerak sinergi lintas sektor. Kendala utama meliputi keterbatasan anggaran dan promosi yang belum maksimal.