HUBUNGAN PENGETAHUAN PERSONAL BRANDING DENGAN PERSIAPAN KARIR PENATA RIAS PEMULA MAHASISWA TATA RIAS DAN KECANTIKAN UNIVERSITAS NEGERI PADANG

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pemahaman mahasiswa Tata Rias dan Kecantikan yang terbatas mengenai personal branding serta belum memiliki strategi promosi yang terarah. Hal ini mengindikasikan perlunya pembekalan keterampilan personal branding dan digital marketing untuk meningkatkan kesiapan karir mereka di dunia professional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara pengetahuan personal branding dengan persiapan karir penata rias pemula pada mahasiswa Tata Rias dan Kecantikan Universitas Negeri Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif korelasional. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 90 Mahasiswa dengan Sampel berjumlah 52 mahasiswa angkatan 2021 yang telah memulai karir sebagai penata rias pemula dengan Teknik Purposive Sampling. Instrumen yang digunakan berupa angket dengan skala Likert, yang telah diuji validitas dan reabilitasnya. Dianalisis menggunakan uji korelasi untuk melihat hubungan antara variabel menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara Pengetahuan Personal Branding dengan Persiapan Karir Penata Rias Pemula Mahasiswa Tata Rias dan Kecantikan Universitas Negeri Padang. Mahasiswa yang memiliki pemahaman yang baik tentang personal branding cenderung lebih siap menjalani karir sebagai penata rias pemula. Oleh karena itu, penting bagi mahasiswa untuk aktif membangun citra diri melalui media sosial dan portofolio digital sebagai bagian dari strategi persiapan karir profesional. Penelitian ini menyarankan agar mahasiswa lebih aktif dalam membangun citra diri melalui media sosial dan portofolio digital untuk mendukung persiapan karir sebagai penata rias pemula.

This research is motivated by the limited understanding of personal branding among Makeup and Beauty students and their lack of a targeted promotional strategy. This indicates the need for training in personal branding and digital marketing skills to improve their career readiness in the professional world. This study aims to determine the relationship between personal branding knowledge and career preparation for beginner makeup artists among Makeup and Beauty students at Padang State University.This research uses a quantitative approach with a descriptive correlational method. The population in this study was 90 students, with a sample of 52 students from the class of 2021 who had begun their careers as beginner makeup artists. The purposive sampling technique used was a questionnaire with a Likert scale, which had been tested for validity and reliability. A correlation test was used to examine the relationship between variables using SPSS software The results of the study indicate a positive and significant relationship between personal branding knowledge and career preparation for beginner makeup artists among Makeup and Beauty students at Padang State University. Students with a good understanding of personal branding tend to be better prepared for careers as beginner makeup artists. Therefore, it is important for students to actively build their self-image through social media and digital portfolios as part of their professional career preparation strategy. This study suggests that students should be more active in building their self-image through social media and digital portfolios to support their career preparation as aspiring makeup artists.