PEMASARAN BERKELANJUTAN : ANALISIS STRATEGI PT UNILEVER DALAM MEMPRODUKSIKAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN

Abstrak

Penelitian ini mengkaji dampak dari strategi pemasaran berkelanjutan yang
diterapkan oleh PT Unilever terhadap penerimaan konsumen terhadap produk ramah
lingkungan. PT Unilever, sebagai perusahaan multinasional terkemuka, telah
mengambil komitmen serius dalam menghasilkan produk yang memperhatikan
keberlanjutan lingkungan. Penelitian ini menyelidiki bagaimana strategi pemasaran
Unilever telah memengaruhi kesadaran konsumen tentang produk berkelanjutan,
apakah konsumen lebih cenderung memilih produk berkelanjutan Unilever, dan
dampak lainnya pada citra perusahaan dan keberlanjutan bisnis mereka. Hasil
penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana perusahaan
dapat mencapai kesuksesan dalam memasarkan produk berkelanjutan dan
berkontribusi pada perubahan positif dalam perilaku konsumen