PENGARUH CONTENT MARKETING, LIFESTYLE, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SKINCARE “ELLA”
Kata Kunci:
Content Marketing, Lifestyle, Influencer Marketing, Minat BeliAbstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh content marketing, lifestyle, dan influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada produk Skincare ‘Ella. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dan teknikl purposive sampling dengan sampel yang berjumlah 100 responden. Jenis penelitian yang dilakukan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data diolah menggunakan SPSS versi 27. Metode analis data yang digunakan dalam penelitian meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (distribusi normal, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Content Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Ella, (2) Lifestyle tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada produk skincare Ella, (3) Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Ella.
The purpose of this study is to analyze the influence of content marketing, lifestyle, and influencer marketing on consumer purchasing interest in Ella skincare products. This study used a non-probability sampling method and a purposive sampling technique with a sample of 100 respondents. This type of research used quantitative research methods. Data were processed using SPSS version 27. Data analysis methods used in the study included validity tests, reliability tests, classical assumption tests (normal distribution, multicollinearity, heteroscedasticity), multiple regression analysis, t-tests, f-tests, and coefficients of determination. The results of the study indicate that (1) Content Marketing has a positive and significant influence on purchasing interest in Ella skincare products, (2) Lifestyle does not have a significant influence on purchasing interest in Ella skincare products, (3) Influencer Marketing has a positive and significant influence on purchasing interest in Ella skincare products.
